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品牌戰略下的色彩設計

字號+ 發布者:3d3d 來源:(南京理工大學 機械工程學院,南京 2100094) 2006-03-11 [在線反饋] 我要評論

色彩是構成產品視覺形態的重要原素之一,也是最富有個性的設計語言。本文討論了當企業進入了品牌戰略階段,在市場日趨成熟,產品功能達到同質化的條件下,如何運用色彩設計原則,通過產品的色彩設計與色彩管

 引言 yvX大灣區工業設計網
色彩是構成產品視覺形態的重要原素之一,也是最富有個性的設計語言。當市場日趨成熟,產品功能達到同質化的階段,如何透過色彩來增強產品的個性和產品的品牌,創造肯定自我的色彩計劃,以擴大產品的市場占有率,色彩在產品的 “DI(Design Identity)” ①即設計形象中扮演的角色顯得格外的重要,也更具有特別的戰略意義。 yvX大灣區工業設計網
1  “色彩沖擊波”的啟迪 yvX大灣區工業設計網
環顧新世紀的消費品市場,產品的色彩設計成為舉世矚目的焦點。一波又一波的富有色彩創新設計的產品的涌現,如同潮水一般掀起了一場產品色彩設計革命的連鎖沖擊波。這其中以蘋果公司的iMac系列電腦最具有代表性。秉承人性化設計的宗旨,iMac采用了半透明塑料機殼,造型雅致而又略帶童趣,色彩則采用了誘人的鮮亮色,完全打破了先前個人電腦嚴謹的造型和乳白色調的傳統,高技術、高情趣在這里得到了完美的體現。在iMac的基礎上,蘋果又相繼推出了ibook筆記本電腦和G3、G4等專業型電腦,將一種全新的設計概念推向了IT產業。iMac的成功不僅體現的是產品在設計上的優秀創意,更說明了設計在企業品牌戰略中的重要地位。iMac的沖擊效應余波未盡使得我們至今都能在各種產品的設計中看到它的設計元素的影子。 這場色彩沖擊波帶給我們的啟迪是:一、舊有的產品色彩概念已經被改變,如以“白色家電”、“黑色家電” 來劃分產品類別的做法已不具有權威性。產品個性化需求帶來了產品色彩設計的多樣化。色彩設計具有明顯的時代性。二、色彩作為重要的造型元素,在產品的人性化、個性化設計上的作用是無法替代的,因此,有必要加強對產品色彩設計的研究。色彩設計具有明顯的獨特性。三、當市場日趨成熟,產品功能達到同質化的時期,色彩是最易產生差異化的設計元素,色彩設計的作用最為明顯。色彩設計具有明顯的號召性。四、色彩設計是企業品牌戰略重要砝碼,從品牌形象的塑造到企業戰略的推廣,色彩設計具有明顯的市場認同性。 yvX大灣區工業設計網
2  新色彩設計原則的建立 yvX大灣區工業設計網
產品色彩設計革命的連鎖沖擊波,它所帶來的不僅僅是一種現象,更是確立了對色彩設計的概念、原則的再認識。 yvX大灣區工業設計網
法國色彩學家朗科羅通過他的實踐提出了“色彩家族學說”及“色彩感染性”的設計理念,說明了影響人們在某一時期選擇某類色彩的產品的動機是多樣的,除了審美取向以外,還有與之相關的社會生活環境背景的無形約束,乃至有關的文化和歷史成因等諸多因素的影響。因此被人們認為“和諧的色彩”,總是有一定的基本條件構成的,那就是,社會文化背景,而這個社會文化學的背景,又是形成于一定的地理位置上的。而所謂色彩本身的和諧,其實僅僅占其中的一部分。因為評價者的標準是隨著那個社會文化學的主流的變化而變化的。由于時間變化了,原來被認為美的、和諧的關系,則會有不同程度地發生變異。 yvX大灣區工業設計網
色彩并不是孤立存在的,而是彼此互動的。與人的衣、食、住、行、用相關的衣服、食品、建筑、車輛、器物從成型起就難以擺脫其與色彩的情緣,而且色彩之間是會相互感染的。 “色彩感染性”就是指這種發生在不同行業間的產品色彩形成的一種相互借鑒、相互襯托和相互影響的現象。例如服裝領域的色彩,它是隨著季節、時期、以及個人的年齡、性別、情緒、愛好、職業等等因素變化而變化的,而這種的色彩要求,導致了面料設計師要提供更多的色彩搭配的基礎。面料領域的色彩逐漸地要影響室內紡織品;紡織品的色彩要影響墻紙及其室內空間的環境色彩;這種建筑內部環境的色彩必然要影響家具、家電、器皿的色彩關系。室內的色彩,也不是孤立存在的,它必然要影響建筑外部及其景觀的色彩,而城市景觀的色彩必然要影響交通工具汽車外觀的色彩,而汽車外觀色彩的確立,又必須考慮到汽車內部的色彩。汽車色彩又會倒回來影響到開車人的服飾色彩。在此,設計師會敏感地發現其中的主次搭配關系的存在,從而,就這一搭配關系而開發出這些物品的色彩設計。這是我們這個時代色彩設計重要特征之一。同時,網絡時代發達的傳播媒體,在這個社會生活的系統中,也形成了色彩的相互交感,無形中為這個色彩感染性都起了推波助瀾的作用。對于消費者來說,它起到了潛移默化的教育作用,豐富了他們色彩的經驗而對于設計師來說,則起到了相互借鑒其他行業色彩設計的成就,了解和感受自己產品所處的未來環境的色彩情況的作用。新色彩設計原則從其特定的角度詮釋了這種產品色彩設計沖擊波的現象。 yvX大灣區工業設計網
與此同時作為經典的色彩設計理論對色彩設計所作的原則性的闡述仍包容在新的觀念之中得以升華:一、色彩的功能性原則。按照產品的不同功能,選用色彩的共感覺及其聯想能力與該功能相匹配的色彩;二、色彩的嗜好性原則。按照商品消費者對象所屬的年齡層次、性別、地域、民族等來選用與其色彩嗜好相匹配的色彩;三、色彩的流行性原則。在設計中必須仔細考慮流行色能影響到的主要消費者階層與商品對象;四、色彩的環境性要求。按產品的安置場所考慮選用與該環境的整體效果相調和的色彩;五、色彩的象征性要求。象征性與宗教、文化等現象結合在一起時,是一個不能掉以輕心的問題。所以必須充分考慮地域性進行選色;六、色彩的工藝性要求。在進行設計時就應預計到經過一定的加工工藝后色彩將能得到的效果。 yvX大灣區工業設計網
3 作為品牌戰略的色彩設計 yvX大灣區工業設計網
品牌戰略是企業發展戰略的一個重要內容,品牌是一種概念,也是一種象征,企業和商家通過建立品牌開拓市場獲取利潤,消費者通過接觸品牌尋找能使他們生活的更好的那些物品。但不能忽略的是品牌的原點既它所代表的是某種產品和服務的全部。產品的設計品質對品牌的建立起著舉足輕重的作用。色彩作為一種造型元素起著體現產品品質和品牌形象的雙重作用。一、作為品牌形象的色彩設計,通過色彩設計展現企業與品牌的理念,樹立富有特征的視覺形象。如可口可樂公司采用單純、醒目的紅白色彩形象擴大了與競爭企業的差異性。二、作為產品形象的色彩設計,通過色彩設計傳遞產品理念,樹立個性化的產品視覺形象。如蘋果電腦以其獨具匠心的造型與色彩將高技術、高情趣的人性化設計理念淋漓盡致表現出來,提高了產品的品位與競爭力。三、作為品牌戰略的色彩設計,通過色彩的戰略設計,提升品牌的形象號召力,戰略性地利用色彩設計戰術提高認知度,吸納品牌追隨者,擴大市場份額,獲取最大利潤。如當市場日趨成熟,一些IT產品功能達到同質化的階段,企業紛紛推出多彩化、個性化、系列化的設計以期制造產品的差異化贏得消費者的認同,引導市場的良性發展。同時作為企業戰略的重要一部分,色彩的設計管理也是—個重要技術內容。它貫串于從產品的計劃、設計、制造直至流通、服務等的企業活動的全過程中,對所使用的色彩的質與量等的理性的、定量化的品質管理。它涉及色樣本與色材的選定、色彩的試驗與測色。在色彩施工中相對于所選定色樣本的色彩寬容度的指定、對加工完成后色彩優劣的評價、進行色彩的統計與整理等。確保了品牌戰略的順利實施。 yvX大灣區工業設計網
4結論 yvX大灣區工業設計網
隨著信息化時代的到來,網絡經濟的發展,新的經濟觀念和品牌戰略的思想正被人們認同與接納。而色彩作為最基本設計元素所體現出來生命與活力,讓人們再次看到了它的無限魅力,同時,人類通過對色彩的設計也再一次地看到了自身所孕育的無限創造力。生命無限,創造無限。 yvX大灣區工業設計網
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參考文獻 yvX大灣區工業設計網
1.    童慧明.DI—新世紀工業設計觀.裝飾 yvX大灣區工業設計網
2.    宋建明.色彩設計在法國.上海人民美術出版社.1999 yvX大灣區工業設計網
3.    張榮憲.現代設計詞典.北京理工大學出版社.1998   文  /  張 錫

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